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衛生福利部於9月30日發布醫療廣告新措施，新增三項禁止之醫療廣告行為，包括不得刊播手術或治療前後比較影像、不得刊播藝人影像及不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。
藝人影像將不得出現在任何醫療廣宣中，否則將視為「以其他不正當方式宣傳」，將遭罰款。藥師公會全聯會表示，醫療廣告大改革勢在必行！近年來越來越多的消費者會根據藥品的廣告去詢問醫師，且會問及過去未提起的病徵或疾病問題。
藥師公會全聯會對此新措施，發布新聞稿建議衛福部應正視藥品廣告管理問題，以下為全聯會所提研究報告及建議。
根據美國兩位學者Faerber and Kreling於2008-2010年調查美國電視所播出的藥品廣告研究顯示，發現有67％是潛在的誤導或公然作假，研究結果更證實為何大多數國家是禁止直接針對消費者的藥品廣告。
另也有研究指出，針對患者的藥品廣告有助於教育患者對醫療條件和治療方案的理解，鼓勵患者和醫生間的對話，提醒患者與醫生討論病情，並協助患者遵守醫生的處方治療。直接針對消費者的藥品廣告來銷售藥品是有效的，但具爭議性，因為廣告可能不充分、不準確、有偏見和誤導，並導致過度使用和藥品的濫用。但廣告可作為一種教育病患的渠道，廣告也有助於輕症的自我用藥。
而據藥師沈采穎於去(104)年發表「廣告對民眾用藥行為的影響」之研究論文，針對1099位台北市民做醫師、藥師、藥劑生指示用藥(OTC)問卷調查，結果顯示：在有廣告跟沒廣告兩者比較中，民眾認為有廣告的指示用藥較好占36%。影響受訪民眾在購買指示用藥OTC藥品考量的因素，除了「專業人員（醫師、藥師）解說」及「療效」外，「廣告」是最大的影響因素。在該研究中也發現，藥品的資訊來源除了「專業人員解說」之外，最大的資訊來源是「電視」。研究證實廣告對民眾用藥行為有影響，所以藥品廣告應如何管理是未來衛福部應正視的問題。
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資料來源：藥師週刊（第1987期）
